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  2. 新加坡腕表市場迎來蓬勃生機

      新加坡作為瑞士手表的市場正在蓬勃發展,其本土手表品牌也在蓬勃發展。


    新加坡品牌Boldr手表系列

     
      五十年前,根據世界銀行網站上的簡介,該國遭受嚴重失業和基礎設施薄弱之苦,但數十年的內部投資幫助發展了高收入經濟。大約550萬居民中的許多人都在購買高端手表。
     
      根據瑞士鐘表工業聯合會的數據,1月至5月,瑞士手表對新加坡的出口額增至6.764億瑞士法郎,比去年同期增長8.6%。這一結果使其繼續保持全球第六大市場的地位,領先于德國、法國和阿拉伯聯合酋長國。
     
      一月份,法國奢侈品巨頭LVMH鐘表周來到新加坡,這是該法國奢侈品巨頭的年度品牌展示活動第四次。去年首次舉辦的微品牌博覽會Spring Sprang Sprung的第二屆定于10月20日至22日舉行。
     
      所有這些活動意味著“更多的人更加了解手表和手表收藏”,34歲的本地手表品牌Humism創始人David Sze說。
     
      主要品牌和本地制造商都認為新加坡人喜歡大牌。Euromonitor奢侈品研究主管Fflur Roberts表示,勞力士占該市2021年總銷售額的42%,歐米茄占12%,百達翡麗占7%。


    新加坡濱海灣金沙度假村綜合體
     
     
      烏節路沿線的高密度購物區和濱海灣金沙度假村集中了許多單品牌精品店和多品牌商店,例如Sincere Fine Watches和The Hour Glass。
     
      沛納海是歷峰集團旗下品牌,總部位于意大利佛羅倫薩,在這兩個地區均設有精品店。沛納海首席執行官Jean-Marc Pontroué表示,ION Orchard購物中心的專賣店特別繁忙。他說:“每天大約有40人進入我們店,坐下來試戴手表。”他指出,這一數字大約是全球其他沛納海精品店每日購物人數的兩倍。“對于單一手表品牌來說,這是一個非常好的數字。”
     
      新加坡對一些主要品牌的興趣是通過當地的手表俱樂部產生的,例如新加坡手表俱樂部,該俱樂部擁有卡地亞、宇舶表和雅典表等公司設計的特別版手表。該俱樂部在Instagram上擁有超過50,000名粉絲,并定期在全市舉辦活動。
     
      RedBar Group自稱是全球最大的手表愛好者和收藏家社區,在新加坡也設有分會,擁有150多名會員和1,200多名Instagram粉絲。
     
      46歲的RedBar會員Ivan Chua于2016年創立了手表公司Vario。他在市中心的家庭辦公室表示,他加入該俱樂部是“為了與其他手表愛好者建立聯系”,他在那里設計了6個系列,包括限量版40毫米瑞士石英雙面兩地時手表(售價421美元)。
     
      “我們在手表品牌的精品店舉辦活動,”他說,“或者舉辦一些聚會,每個人都帶上幾塊自己的手表,我們坐在一張長桌旁,討論手表并觀察彼此的手表。”


    Leon Leong 于 2016 年創立了 Boldr
     
     
      “這對我來說有好處,”他補充道,“因為我親眼目睹了當地市場的喜好。”他回憶起去年秋天的一次會議,與會者分享了一款天梭PRX、一款新款卡地亞Tank、一款24克拉金Grand Seiko腕表以及新加坡微品牌Mitch Mason的一些時計。
     
      當地制表商一致認為,海外買家(主要來自美國和歐洲)是他們的主要目標。38歲的Leon Leong是手表和配件制造商Boldr Supply Company的老板,他說海外買家占他客戶的80%。
     
      但許多支持本土品牌的新加坡人“你知道,剛剛開始學習手表收藏”,46歲的多品牌零售連鎖店Red Army Watches創始人Sugiharto Kusumadi說。
     
      Kusumadi先生還共同創辦了Spring Sprang Sprung鐘表展,該展會有24家參展商中的13個本地鐘表品牌,吸引了1,300多名參觀者,他在短信中說。他補充說,他希望今年本地參展商的數量增加近一倍。
     
      一些創建本土手表品牌的企業家表示,他們面臨著陡峭的學習曲線。
     
      37歲的本杰明·奇(Benjamin Chee)表示,2012年,他創立了自己的第一個品牌Maison Celadon,銷售中國制造的手表,當時他沒有任何商業經驗,“一路摸索,犯了很多錯誤,賠了很多錢”,他說。
     
      他現在擁有四個手表品牌,其中包括Benjamin Chee Haute Horlogerie,該品牌與Andersen Genève等制造商合作開發了一些時計,例如表盤上帶有新加坡地圖的37.7毫米鉑金自動世界計時器。
     
      Andersen Genève總裁兼首席執行官Pierre-Alexandre Aeschlimann表示,這款手表的售價為58,800瑞士法郎(約合65,740美元),旨在吸引新加坡的手表愛好者和鑒賞家買家。
     
      本土手表品牌也存在冒險行為。31歲的Cody Chua于2015年創立了Coup De Coeur品牌,他為男女皆宜的44毫米不銹鋼型號Élan選擇了桶形表殼,因為“圓形太常見了”,他說。
     
      大多數本地手表企業家都會勾勒出他們的想法或使用計算機,然后將計劃發送給中國等國家的制造商。完成的鐘表通常由家庭辦公室儲存和分發。


    鳳凰公園
     
     
      45歲的Ray Pee在2020年創立Gane Watches時沒有任何手表行業經驗,他說,在新加坡工作可能很難獲得最高質量的產品,因為“你沒有個人網絡”。“所以我在日本和德國等國家尋找”,然后在瑞士找到了制造商。
     
      但他的工程背景很有幫助,他說:“我在采購、規格討論、工程圖紙和機器功能方面擁有豐富的經驗。它有助于我討論什么設計可行、什么設計不可行”以及談判價格時。
     
      新加坡正在采取一些措施來提高制表技術。
     
      百達翡麗學院在新加坡提供為期兩年的課程,其講師吉斯·特霍斯特(Gijs Terhorst)在電子郵件中表示,自2017年以來,學院已培訓了11名制表師,其中5名是新加坡人。
     
      Red Army Watches表示,該公司每年在新達城購物中心的店內開設24個課程,庫蘇馬迪表示,“讓人們可以嘗試一下”,“在參加更嚴肅的課程之前先體驗一下制表工藝”。因為去瑞士并不便宜,整個行程總共要花費大約5萬美元。”
     
      這個為期一天的項目名為The Watch Academy,可以在零售商的網站上預訂,價格為每人412.52美元。庫蘇馬迪表示,新收藏家經常想擺弄他們的手表,但“他們不知道如何打開表殼,如何取下指針。”該課程提供有關拆卸和重新組裝手表以及使用工具的基本說明。
     
      徐先生表示,自2021年以來,他一直在為其高級鐘表品牌開發學徒計劃,現在他有五名學生,年齡在18至35歲之間,他們出生或居住在新加坡,現在正在向瑞士、中國和其他地方的制表師學習琺瑯工藝和其他技術。
     
      他還在西班牙馬貝拉附近的拉薩加萊塔建造了一個新的家庭工作室。Vario的蔡先生表示,他的五年計劃包括“更多地研究工藝”。皮先生說他想嘗試一下潛水表或計時碼表。在后來的一封電子郵件中,他寫道,他現在已經有了一款38毫米計時碼表的初步設計,打算明年推出。

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